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女装失去吸引力BottegaVeneta将在大陆和香港关店

发布时间:2021-01-12 18:53:48 阅读: 来源:岩棉条厂家

周五,Kering SA (KER.PA)开云集团发布年报,在集团最大奢侈品品牌Gucci古驰重获增长背后,该集团第二大奢侈品牌Bottega

Veneta

四季度首次出现销售下跌,而集团更是表示此前该品牌过于倚重亚洲市场的策略需要改变,亦准备关闭中国大陆和香港的数间门店。该品牌2015年可比增幅仅为3.2%(实际汇率增幅13.7%),远落后上年同期的12.6%(实际汇率增幅11.3%)。

Kering SA开云集团在财报分析师电话会议上表示,由于Bottega

Veneta严重依赖亚洲市场及新兴市场,在成熟市场门店较少,因此对于汇率市场异常敏感,四季度该品牌3.1%的可比销售下滑则主要受制于亚太市场及美国市场的下跌,而上述两大市场的美元、港元、人民币相对欧元均表现坚挺,这亦是过去两年旅游市场由中美西欧、日本流动的最主要原因。波动的汇率市场,令旅游消费日益成为主要奢侈品市场的重要因素,但Bottega

Veneta在成熟市场,特别是今年大热的西欧市场明显存在门店建设不足。据该集团数据,截止2015年,集团共运营251间Bottega Veneta

门店,其中欧洲市场53间(同比净增一间)、北美市场30间(同比净增一间)、除日本外亚太市场110间(同比净增13间)、日本市场58间。

受益于亚太市场之前的快速增长,Bottega Veneta过去四年收入翻番,不过伴随着中国经济放缓及反腐,以及Bottega

Veneta本身经营模式、地理分布、策略失误等诸多因素,该品牌在过去两年增长呈动态高速下滑状态。

Bottega

Veneta将门店囤积于亚洲市场,特别是大中华市场,这一策略伴随中国经济增长及奢侈品需求旺盛一度受益,不过自2013年底开始,其负面效果亦日益显现,凡是过度依靠大中华市场的奢侈品集团无一例外均呈现高速放缓甚至下跌的情况,其中尤以Prada和Burberry为甚。

另外,2013年,Bottega Veneta

郑重其事发布中文名称“葆蝶家”,称“葆,意为低调奢华,恒久弥远;蝶,代表优雅蜕变,革新美学;家,不仅意谓家庭,同时也是强调了品牌致力于推崇卓越品位与永恒艺术相结合的生活方式。”然而这一名称甫一在社交媒体新浪微博发布便引来无数吐槽,多数网友认为此前的宝缇嘉更为契合,而“葆蝶家”则有“暴跌价”、“包跌价”的谐音,最终Bottega

Veneta 在新浪微博用“水军”淹没了这些吐槽声音。但是,一语成谶,此前的“宝缇嘉”一直令Bottega Veneta“暴提价”,而使用“葆蝶家”后

Bottega Veneta真的“暴跌价”,增长持续放缓,并于2015年最后一个季度开始下跌。

2016年初,法巴发布的猴年中国奢侈市场报告指出该品牌对于口味多变的中国消费者来说缺乏创新,法巴分析师亦就此问题在Kering

SA开云集团2015年财报分析师电话会议上向该集团管理层提问,Kering SA开云集团否认缺乏创新,但表示Bottega Veneta

一直以较小门店网络运营,因此实际硬件条件不足以使品牌有足够的上新空间,因此让分析师有缺乏创新的“错觉”,因此,Bottega Veneta

的未来目标是开设更具用户体验感的大门店,以及对现有门店的翻新,而关闭中港两地门店旨在提高利润率。

尽管Bottega Veneta 有诸多问题,不过Kering SA开云集团首席执行官Franois-Henri Pinault

表示,上两周正在和Bottega Veneta 首席执行官Carlo Beretta及创意总监Tomas Maier开会,为Bottega

Veneta定下20亿欧元的下一集团目标,Franois-Henri Pinault称这个目标是基于品牌中长期增长潜力而定的,并非是10年这样遥不可及。

Franois-Henri

Pinault表示成熟市场仍有增长空间,特别是本地消费者的消费潜力,他称由于近年成熟市场一直由中国人为主的游客市场主导,因此在西欧市场本地消费者仍有很大增长空间,未来一段时间,这将是该品牌的主要目标之一。他同时称Bottega

Veneta 这瓶水“并没有装满”,因此平衡区域发展将有助品牌实现20亿欧元中长期目标。

Kering SA开云集团2015年财报分析师电话会议上,分析师除了重点关注Bottega Veneta问题外,亦关注了Yves Saint

Laurent 设计师Hedi Slimane可能离职以及Puma可能出售问题,不过Kering SA开云集团均拒绝回答上述传闻。

另外,Kering SA开云集团表示为保证利润率,Gucci古驰也会关闭中国大陆、香港两地部分门店。

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