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进击传统TV行业互联网大佬一起做电视-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:40:48 阅读: 来源:岩棉条厂家

一直以来,彩电圈竞争之激烈有目共睹。电视从硬件到软件乃至外观,新技术新改变层出不穷,而利润却是所有黑电品牌的心头痛。一台47英寸的LED液晶电视价格还比不过一台苹果手机的价格。  “赔本卖吆喝”,一位彩电品牌人士如此说。看上去不美,但阻止不了其他厂商进入这一领域。作为手机、计算机、平板计算机之后,电视成为四屏融合中不可或缺的一块,成为各方追逐的焦点。  不会动摇市场结构  近来,乐视超级电视风头正盛,以低价和网上预约销售策略,杀进电视圈。乐视并非第一个“抢食者”,在此之前已有IT厂商联想试水,而后还有一批如小米、爱奇艺等互联网公司跃跃欲试。  “只在网上卖”是互联网厂商与传统家电厂商最大的不同。小米手机正是通过这种营销方式,大获成功。  “这种营销方式限定了群体,经常上网敢于尝试的年轻群体成为最大的消费人群。”一位卖场人士说道,“事实上,电视在电商管道卖得最多的还是中低端产品。用户在购买一款高端产品时,尤其注重体验,这是网络销售的短板。”  管道,却是传统彩电厂商最为在乎和依仗的要素。管道意味着全国的几千家家电卖场的柜台和几万家专卖店,这是一个积累的过程。  “大家电是以规模取胜。”采访过程中,传统彩电厂商大多持此观点。“万台的销量,对于传统彩电厂商每年500万台起步的销量而言,完全可以忽略,更不会对已有市场结构产生冲击”。  据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示,2012年国内液晶电视销量为3927.5万台,2013年1-6月液晶电视销量为2180万台。而这几千万的销量,绝大部分份额被创维、海信、长虹、康佳、TCL等五大传统彩电厂商所囊括。  都在下一盘很大的棋  “自电视进入智能时代后,应用在手机和平板计算机上的软硬件技术被搬到了彩电产品上来。”业内人士指出,智能电视所需要的硬件、软件与大部分互联网、IT产业重合,造成如今的门外汉乱入的局面。  各方纷纷进入彩电行业,但思路和目的却完全不一样,可以看到的是,各家都没准备靠卖电视赚钱,而是在布局将来。  奥维咨询研究员贺然指出,“IT和互联网企业进入彩电行业,将加深行业对内容和应用的关注,‘终端+平台+内容’的模式将成为衡量企业核心竞争力的重要指标。”  去年4月,联想发布“四屏一云”战略,电视即是其一。奥维咨询研究员贺然认为,“与乐视、小米等企业不同,联想进军电视领域的着重点还是在传统终端制造,以做PC的思维方式做电视。”  “而乐视网的核心价值始终是版权获取和积累,并以此为原点,进行战略性的垂直整合。往上进入内容制造业,往下进入多屏终端的布局。”贺然认为,超级电视,仅仅是这个大架构下的一个关键环节,实现五屏联动后,广告价值最大化,最终达到从版权积累到长期用户的积累。  对于还未正式发布的小米电视而言,贺然分析认为在于实现二次用户绑定,将现有手机用户导入到电视用户当中,挖掘用户消费潜力。  取长补短优势整合  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,电视业的竞争不再单纯是硬件之间的竞争,而是转变为以操作系统、内容、软件为平台的运营模式之间软实力的较量。  品牌、管道、服务是传统彩电厂商手中的王牌,视频内容是互联网厂商的优势,而操作系统智能功能则是IT厂商的长项。  长处却是对方的短板。“重视对手,学习优点。”一位彩电厂商负责人说道。  “不过互联网厂商对于用户的需求点把握,不如传统彩电厂商。”上述人士认为,凭借深耕市场多年,传统彩电厂商更加了解用户想要什么样的电视。  “中国智能电视争夺战白热化程度正在加剧。乐视、小米、阿里不会对主流电视品牌带来实质性冲击,更谈不上取代。”长虹多媒体产业集团总经理叶洪林表示,原因在于长虹形成的终端产品规模、构建以人为中心的云平台以及云服务。  体验,是记者采访过程中听到最多的一个词。  “海信坚持做好用户体验,‘VIDAATV’就是将复杂功能简单化。”海信武汉分公司总经理丁尚波认为,让更多的消费者轻松使用智能电视,服务用户本身更重要。  “在创维专柜,我们希望不用解释太多,让消费者自己去玩去体验。”创维武汉分公司市场部负责人说道,“不能否认,当电视硬件同质化,竞争重点转向了增值服务。创维一直加强云平台的建设,内容上开通‘直通好莱坞’,都是为了给消费者更好的体验。  奥维咨询研究员贺然认为,电视行业固有的行业壁垒仍然较高。“互联网企业进入电视视频内容的可能性大于进入硬件制造。以内容方式切入,寻求与广电企业和整机合作,提供节目内容支持和网络播放技术支持、网络播放信道支持,实现利润分成。”

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