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【新闻】霍普莱斯男装证实老板跑路专家称同质化是病根

发布时间:2021-01-08 10:01:37 阅读: 来源:岩棉条厂家

据报道,晋江位于福建省辖内的泉州市,是中国经济最发达县市之一。2011年的时候,这里有37家上市公司,市值过千亿。在这些上市公司之中, 与服装有关的公司占了大多数, 七匹狼、安踏、特步、匹克等等已是这个地方的城市名片。不过,正是这个闻名遐迩的企业之乡,最近却遇到了问题。

先是香港上市公司诺奇股份董事长丁辉被确证卷款失联,此后,福建泉州的企业又接连曝出几起类似事件:同为快时尚品牌的霍普莱斯、新加坡上市企业鳄莱特都传出老板失联、欠薪的消息。

天下公司今天致电霍普莱斯品牌所有者—泉州红瑞兴纺织有限公司。一位前台客服人员证实,老板确实已经失联。

红瑞兴客服:是联系不上,但现在公司在正常上班。

记者:现在工资发的了吗?

红瑞兴客服:工资上个月有发。

记者:是所有人都有工资吗?

红瑞兴客服:具体我们不清楚,反正我们这边是有收到工资。

资料显示,霍普莱斯是泉州红瑞兴国际公司于2006年从德国引入国内的男装品牌,定位于28—35岁的男性。2007年,霍普莱斯在上海开了首家店;此 后,它一共在国内开了372家专卖店。今年年初,洪瑞兴公司的一名相关负责人还表示,该品牌正考虑到德国上市事宜。但现在却被传出老板失联,供应商催款却 打不通电话。一位企业内部人士透露,该品牌的经营状况并不好,而且曾经与该企业有过合作的银行也已经与它终止借贷关系。

除了泉州红瑞兴公司,另一家在新加坡上市的鞋企,福建晋江鳄莱特集团工厂也被曝出停工数月,从去年底开始欠薪,并且联系不上负责人。天下公司今天一直在拨打鳄莱特公司的电话,但截止到发稿前,电话未能接通。

公开数据显示,截止2012年11月,福建晋江营业收入达到2000万元的工业企业总数超过5200家,累计产值超过亿元的企业达到1580家。而在这些企业中,传统鞋服企业占据超半壁江山。

体育品牌营销专家关键之道CEO张庆告诉天下公司记者,在一个行业里,堆积了如此多的运营相似、产品相似的公司,是一件很微妙的事:当行业好的时候,一荣俱荣;但一旦行业步入寒冬,一损俱损的现象倒不会发生,成为先烈的必然是那些只会模仿,毫无创新意识的小公司。

张庆:因为晋江的产业链相对来说比较聚集,从原材料一直到生产、加工、制造已经形成了一种规模化的经济,而且它也有成功的先例,榜样的力量是无穷的,当 安踏、特步等企业都一步步做大做强的话,必然会是一个很大的诱惑,而且它本来依托的产业链就比较完善,应该说做起一个品牌,注册一个商标等这些方面都可以 有样学样,但是很可惜如果适当的时机被巨头占有了之后,这样的跟随方式是没有任何出路的。

对于大公司来说,在危机中很容易依靠自有资金优势,渡过难关。比如安踏,在经历了一系列关店潮之后,安踏今年上半年收入终于回暖,达到了41.2亿元,比去年同期增加了22.4%,净利润更达到了8亿元。

但对于小公司来说,在危机中难道只能是死路一条吗?当然不是。张庆认为,跟风必死,这是自然,但对于很多晋江品牌来说,应该把眼光放得再长远一些,差异 化做品牌才是王道。比如说,现在有一些晋江品牌开始关注户外产品了,这很好。这个行业才刚刚起步,未来的增长空间还是很大的。

张庆:你会看到一些小品牌聚焦于户外反而做得风生水起,比如有的是做登山,有的做徒步,有的专注在功能性服装方面,有的是专注在配套的一些周边产品方面,它的规模不是很大,上亿的企业都很少,都是几千万的,就像当年泛体育用品兴起的那个阶段。

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